本次活动由福建省旅游局、三明市人民政府主办，三明市旅游局、永安市人民政府承办，南平市旅游局、莆田市旅游局协办，旨在通过深入宣传和组织开展中国旅游日活动，进一步提高公民的旅游意识，传承徐霞客的精神和文化，充分发挥旅游寓教于游的功能及在传承中华文明、保护自然环境、促进经济社会发展等方面的积极作用，营造全民支持旅游、参与旅游的良好氛围和环境，向省内外游客展示八闽大地丰富的旅游资源，进一步提升海峡旅游品牌影响力，优化旅游发展环境，积极促进旅游消费，推动我省旅游业又好又快发展。

　　启动仪式上，省旅游局和三明市政府领导致辞，启动水晶球，为“重走霞客路，快乐八闽游”旅游团队授旗，宣读《文明旅游倡议书》，民俗歌舞表演，旅游企业开展惠民宣传活动。