向来只在百货商店看到的资生堂产品不久也将在其直营专卖店中出现。近日,资生堂社长池田守男透露,到2008年资生堂计划在中国发展5000家直营店。而资生堂显然并不孤独,上半年美国著名的个人护理品巨头———如新宣布上海、江苏、浙江、福建、广东百家直营专卖店开张,并计划在随后3~4年时间里,再增开500家。
据统计,2002年中国美容化妆品市场已达到460亿,这无疑是一块极具诱惑力的蛋糕。大部分日化、美容、化妆品行业的跨国公司都已加大了中国攻略的力度。9月,宝洁公司宣称,增资6亿人民币,期望在2至3年内将中国市场建成其全球前5大市场。美国如新(NuSkin)企业集团自2002年下半年开始,陆续增资1500万美元,从而使其在华实际投资超过了8000万美金。
为了争夺中国大陆市场,仅仅销售渠道的变化是不够的。为了更好地贯彻“中国攻略”,整合华文地区资源,加强管理力度,更多的跨国公司正在谋划在中国设立地区总部。宝洁将亚太区总部移师广州,年初,阿尔卡特领先将亚太区总部设在中国。截至今年8月,在上海,仅由上海市政府认证的跨国公司地区总部就有41家。而深圳今年更计划吸引40家左右的跨国公司在深设立采购中心。据悉,如新企业集团也正在筹划将大中华区总部设立在上海。